Alas de mariposa para Cáritas

«Los efectos colaterales de la crisis han venido para quedarse». Así se contundente se mostraba el director de Cáritas, José Simón, quien ayer presentaba una campaña de captación de socios para garantizar una base fija de financiación que permita a la ong seguir atendiendo a personas y familias que durante la crisis han visto cómo su situación se ha visto «cronificada» y a pesar de las cifras positivas de la macroeconomía, la realidad es que esa bonanza no ha llegado a la sociedad y desde Cáritas auguran que tampoco lo hará en los colectivos más desfavorecidos.

Por ello la ong busca incrementar sus socios (en Burgos cuentan hoy con 1.163) que realicen aportaciones fijas para esa financiación de base que, en la actualidad, representan el 8 o el 9% del presupuesto total de la organización -unos 3,8 millones de euros-. El objetivo es alcanzar una cifra que permita cubrir entre el 12 y el 13% del presupuesto.

Con ello se mantendrán las acciones que Cáritas lleva a cabo en los colectivos más desfavorecidos, al mismo tiempo que se pretende generar nuevas expectativas y establecer un «compromiso a largo plazo» pues las acciones se mantendrán en el tiempo. En definitiva se pretende «reforzar nuestra presencia en el mundo rural y con los jóvenes que se están desenganchando del mercado de trabajo; atender a las familias en riesgo de exclusión y colectivos desfavorecidos», explica la responsable de acción social de Cáritas, María Gutiérrez. pero también invertir en formación de calidad y «cualificar» a los participantes de los programas porque muchos de ellos tienen escasa cualificación y formación que les aleja del mercado laboral y cronifica su estado. También se mantendrán las acciones de cooperación internacional y se ampliarán los servicios en las empresas que tiene para la contratación y para ofrecer sus servicios «como el de comedores».

La captación de socios va mucho más allá, pues se pretende implicar a las empresas porque ellas tienen más recursos que las familias y socios individuales y cuentan además con otros modos de colaboración más allá del económico.

Así, en un contexto de «pobreza creciente y derechos menguantes», Cáritas pretende extender su atención a cualquier colectivo que necesite de apoyo en los distintos ámbitos sociales, jurídicos y asistenciales.

Efecto mariposa

La campaña de captación de socios se realizará tanto a través de 50 mupis distribuidos por la ciudad como en espacios publicitarios en medios. Cobras especial importancia las redes sociales que se utilizarán para difundir este ‘efecto mariposa’ a través del hastag #ProvocaElEfecto.

La creatividad de la campaña parte de la idea que dice que ‘el aleteo de una mariposa en una parte del mundo puede provocar un tsunami en la otra parte’. El poder de ese aleteo es «un sencillo gesto de una persona que puede desencadenar grandes cambios». Así lo explicaba la responsable de la campaña, Miriam Erviti, explicaba que esta idea va dirigida sobre todo a los jóvenes para que se conciencien y de ahí que las redes sociales cobren protagonismo. Además de la publicidad, se ha organizado un concurso a través de Instagram para que la gente se implique en difundir la campaña fotografiando los mupis o las obras de arte de la exposición que también forma parte de este programa de captación. Las fotos deberán colgarse con el hastag #ProvocaEl Efecto, explicando que es por Cáritas. «Queremos que ‘provoca el efecto’ sea viral», explicaba Erviti.

Paralelamente, desde ayer se puede ver en la sala de exposiciones de Cajacírculo en Plaza de España, una muestra de arte cedidos por artistas de Entredessiguales, la Unipec y otros artistas individuales. La exposición permanecerá abierta al público hasta el 30 de octubre.