Nuevas estrategias de venta con los móviles como protagonistas
Un estudio de FEC, a través de i3Com, refleja el flujo de viandantes en calles comerciales con conexiones wifi en sus smartphones que los comerciantes utilizarán para ofertar promociones
Unos transeúntes en la calle Laín Calvo.-RAÚL OCHOA
Los comerciantes impulsarán nuevas estrategias de venta a través de aplicaciones para smartphones e incluso podrían plantear cambios horarios en función del mayor o menor flujo de viandantes que circulen por las calles donde se ubican sus establecimientos.
Una primera conclusión a la que han llegado tras realizar un estudio en cuatro calles comerciales de la ciudad sobre la afluencia de personas en diferentes horarios y días, que ha elaborado un conteo digital a través de las antenas de las redes wifi.
El objetivo que persigue la Federación de Empresarios del Comercio de Burgos (FEC) con este estudio -elaborado a través del Centro de Investigación, Innovación e Información Comercial (I3Com), es tener horarios de apertura «más eficientes» y poder realizar acciones comerciales y promociones cuando haya una mayor afluencia de posibles clientes en las calles.
El estudio se ha centrado en cuatro espacios: Laín Calvo, plaza Mayor, Avellanos y Francisco Grandmontagne. Las antenas registraron durante dos fines de semana: el primero de enero -en plena época de rebajas- y el último de febrero, el flujo de transeúntes que circulaba a las diferentes horas del día por estas calles y que llevaban el wifi conectado en sus móviles «entre un 30 y un 60% de todos los viandantes», explican los promotores de este proyecto.
Mientras que Laín Calvo y la Plaza Mayor tienen más en las mañanas de enero y en las tardes de febrero, en Avellanos se registra mayor afluencia tanto por la mañana como por la tarde. En cualquier caso han podido constatar que los valores descienden en febrero pero suben por la tarde en ese mismo fin de semana en torno a un 8% de media. No así en Francisco Grandmontagne, cuya afluencia de personas cae un 12,3% en las mañana de febrero y un 3,9 por la tarde.
Este estudio se completará con otros dos más concretos, en la feria ‘Gangamanía’, que se celebrará a mediados de abril en el Coliseum Burgos; y en la Feria del Libro, que permitirá conocer mejor los hábitos de las personas y así implementar estrategias comerciales y, a través de Apps emitir ofertas a los teléfonos móviles de los transeúntes, cada vez que pasen por un establecimiento, a través de la red inalámbrica.