24.000 botellines con el espíritu juvenil de la UBU

Tenía que emplear el verde oscuro que identifica a la marca y asumió el reto pese a que «era un poco complicado encontrar una paleta de colores que quedase bien». Al final, Sofía Sanz optó por combinar «primarios» y tonos «pasteles» para «simbolizar la juventud» fuera de las aulas. Su propuesta, enmarcada en el concurso ‘La Botella de San Miguel’, se alzó como ganadora. Desde ayer, coincidiendo con su presentación oficial en las instalaciones de la empresa, la compañía cervecera distribuye 24.000 botellines con su diseño en varios establecimientos ubicados en el entorno de los campus de la Universidad de Burgos (UBU).La iniciativa surgió hace unos meses cuando la UBU planteó una «pequeña colaboración» con San Miguel para celebrar su 25 aniversario. A raíz de esta propuesta, la compañía decidió que lo mejor era reivindicar la efeméride «a través del producto» mediante la convocatoria de este certamen de diseño. Al llamamiento, según detallaba ayer la brand manager de la marca, Mariana Garbisu, se presentaron 42 estudiantes que han demostrado un «nivel bastante bueno».A la hora de plasmar esa conexión entre la juventud universitaria y la cerveza, esta joven alumna de tercero de Comunicación Audiovisual se decantó por dos eventos impulsados por la UBU fuera de las aulas que acogen cada año a centenares de estudiantes: el festival UBULive y el Tablero de Música. Ambas citas aparecen reflejadas en el diseño junto al logotipo de la Universidad y una libre representación de enclaves «míticos» como la puerta de Romeros del Hospital del Rey. El verde predomina, pero su combinación con otros colores aporta un equilibrio acertado que enriquece sobremanera el conjunto de la obra.El primer puesto en este concurso conlleva una dotación de 500 euros y un año de cerveza gratis. Sin embargo, lo que más valora Sanz de este premio es que «te ayuda a crecer como artista» gracias al «alcance tan grande» que brinda una marca como San Miguel. En el mismo sentido, Garbisu puso de manifiesto la oportunidad que supone disponer de una «pantalla de publicidad» de este calibre para que la creatividad sea recompensada de cara al futuro.De forma paralela a la comercialización de botellines en bares ubicados en la zona universitaria, San Miguel promoverá a partir de la próxima semana una serie de fiestas promocionales con Dj’s en diversos puntos de venta. Así, la compañía espera «cerrar el círculo» mediante «activaciones con los hosteleros» que también incluirán el reparto de merchandising.«La relación con las empresas forma parte de nuestras señas de identidad», declaraba el rector de la UBU, Manuel Pérez Mateos, convencido de que los centros académicos no solo deben «formar profesionales» sino también fomentar la «participación» de los jóvenes en «actividades sociales». En el caso de San Miguel, subrayó la «íntima» conexión con la empresa desde hace 28 años, cuando aún no se había consolidado la fundación oficial de la Universidad.«Orgulloso» de que la UBU acoja en su seno a «personas creativas» como Sanz, Mateos consideró que este «moderno» diseño contribuirá a «crear un ambiente muy universitario» fuera de las aulas, sobre todo a partir de las actividades previstas con motivo del 25 aniversario.Mateos también puso el foco sobre el desarrollo de iniciativas que benefician a ambas partes como las visitas de estudiantes a las instalaciones de la empresa, la realización de prácticas por parte de algunos alumnos o la colaboración a través del proyecto ‘Ciencia entre fogones’. Y aunque quiso dejar claro que la cerveza debe consumirse «con moderación», recordó que su proceso de elaboración conjuga «ciencia» y «biotecnología».