La burgalesa Ana Carretero renueva como presidenta de Dircom Castilla y León
Liderará otros cuatro años la organización, que ha lanzado un plan para reforzar el papel estratégico de esa área en las organizaciones
Imagen de la nueva junta directiva que lidera Ana Carretero.
Dircom Castilla y León ha proclamado, en su Asamblea Territorial Extraordinaria Electoral celebrada hoy, la candidatura encabezada por Ana Carretero, que renueva su mandato como presidenta de la asociación para los próximos cuatro años.
La nueva Junta Directiva, que combina continuidad y renovación y reúne perfiles de distintos sectores, afronta esta etapa con un plan estratégico que busca dar respuesta a los desafíos de la comunicación corporativa y reforzar el papel de los dircoms en las organizaciones y en la sociedad.
Ana Carretero, responsable de Comunicación y Marketing de Fundación Caja de Burgos, está al frente de Dircom Castilla y León desde noviembre de 2022. Durante este tiempo, la asociación ha ampliado sus actividades y oportunidades de participación y ha incrementado en torno a un 20 por ciento el número de socios.
«"Después de estos cuatro años tengo aún más razones para creer en este proyecto. Hemos crecido y abierto nuevas oportunidades, pero, sobre todo, hemos demostrado que merece la pena seguir trabajando juntos. Queremos una asociación cercana y útil, en la que todos los profesionales encuentren su espacio y que contribuya a que la comunicación tenga cada vez más peso en las decisiones estratégicas", señala Ana Carretero.
El plan estratégico 2027-2030 parte de una idea central: la comunicación ha dejado de ser una función exclusivamente vinculada a la difusión de mensajes para convertirse en una herramienta de gestión, liderazgo y conexión entre las organizaciones y su entorno. La transformación digital, la inteligencia artificial y la creciente importancia de la reputación y la confianza hacen necesario seguir evolucionando y reforzar la aportación estratégica de la profesión.
Para avanzar en esta dirección, se establecen cinco grandes líneas de trabajo. Así, la organización busca anticiparse para evolucionar y acercar la inteligencia artificial, las nuevas tecnologías y las tendencias de comunicación a los profesionales mediante formación práctica y espacios de conocimiento que permitan comprender los cambios y aprovechar sus oportunidades.
Otro reto es conectar para crecer e impulsar encuentros e iniciativas que favorezcan el intercambio de experiencias, las relaciones profesionales y nuevas oportunidades de colaboración. El objetivo es que las conexiones entre socios tengan continuidad más allá de las actividades de la asociación.
En tercer lugar se pretende cohesionar el territorio y reforzar la presencia de Dircom en las distintas provincias de Castilla y León, dando visibilidad al talento existente y facilitando el contacto entre profesionales, empresas e instituciones.
La cuarta meta es reforzar el posicionamiento del Dircom y promover una mayor presencia de los responsables de comunicación en los espacios de decisión y visibilizar su contribución a la estrategia, la reputación y los resultados de las organizaciones.
Por último, pretenden acercarse al tejido empresarial y conocer de primera mano los retos de las empresas de Castilla y León y poner a su disposición el conocimiento y la experiencia de los profesionales de la comunicación para impulsar colaboraciones que aporten valor y contribuyan a su competitividad.
Todas estas actuaciones buscan visibilizar el valor estratégico de la comunicación y reforzar su papel en las organizaciones. “Los dircoms somos un enlace entre las organizaciones y la sociedad. Contribuimos a conectar los objetivos de las empresas e instituciones con las expectativas de su entorno. Para seguir avanzando necesitamos aprender, anticiparnos y demostrar el valor de nuestro trabajo. Pero también tenemos mucho que aportar al desarrollo empresarial y social de Castilla y León”, añade Carretero.
El secretario general de Dircom Castilla y León, Chema Sánchez, hace balance de los últimos cuatro años y destaca tanto el crecimiento de la asociación como el avance de la comunicación corporativa dentro de las organizaciones. “Durante demasiado tiempo, la comunicación se ha considerado el último eslabón de las decisiones empresariales, cuando debería estar en el origen de muchas de ellas. Desde Dircom Castilla y León hemos trabajado estos cuatro años para romper esa inercia, acercar la profesión a los centros de decisión y demostrar que comunicar no consiste en contar lo que hacen las empresas, sino en contribuir a definir lo que quieren ser. Porque una organización que no entiende el valor estratégico de la comunicación está renunciando a una parte de su competitividad”, afirma.
Por último, Chema Sánchez pone el acento en los avances logrados por la asociación y en la importancia de seguir fortaleciendo la profesión. “Hemos demostrado que la comunicación ha dejado de ser una cuestión accesoria para convertirse en una pieza estratégica de las organizaciones. Avanzar en el asociacionismo y superar las 800 participaciones no es sólo un balance de actividad: es la constatación de que nuestra profesión gana peso, influencia y capacidad para transformar el tejido empresarial de Castilla y León. En ello hemos estado, estamos y estaremos”, concluye Sánchez.