Los comercios abordan una campaña navideña marcada por la crisis
Numerosos comercios se han sumado ala campaña de promoción del consumo organizada por la Cámara de Comercio e Industria de Briviesca
-
G. GONZÁLEZ / Briviesca
La Navidad es la época por excelencia del consumo ya que, prácticamente, todos los productos están presentes de una u otra forma en la cesta de la compra.
Así, en el comercio local tradicional ya se está trabajando en la campaña que este año tiene como factor añadido la delicada situación económica que afecta a los ciudadanos.
Cabe destacar, que la Navidad cierra el año comercial y es considerada como la de mayor importancia ya que de sus resultados dependen en una parte importante el balance anual.
Los comerciantes locales consultados han mostrado cierto pesimismo en cuanto al nivel de ventas de este año motivado en primer lugar por la crisis económica, así como por el incremento en los precios por la subida del IVA.
De hecho, muchos aseguran que han asumido en su margen de beneficios este incremento para no ver reducidas sus cifras de venta esperando que el volumen final enjugue el descenso de beneficios.
Uno de los indicadores tradicionales para los comerciantes de cómo será la campaña navideña lo constituye la venta de participaciones de Lotería Nacional por los clientes habituales.
Gasto de los clientes
Esta fórmula también permite en el sector hostelero 'medir' la disposición al gasto de los clientes habituales, aunque el descenso continuado de los últimos años ha reducido el número de establecimientos que mantiene esta tradición.
Hasta el momento este 'termómetro' indica una tendencia poco esperanzadora ya que la demanda de participaciones este año es muy escasa entre la clientela.
A ellom se añade la constatada tendencia de los briviescanos a comprar fuera de la ciudad de forma habitual, principalmente en grandes superficies, lo que aún empeora las perspectivas de los comerciantes locales.
Esta costumbre que 'evade' fuera del sistema económico briviescano varios millones de euros cada año ha sido objeto de varios estudios para intentar frenarlo.
Así, en los últimos años el sector comercial ha aumentado de tamaño en la ciudad con la puesta en marcha nuevos negocios tanto en sectores habituales como los vinculados a las nuevas tecnologías intentando retener a la clientela local.
Pese a ello, el tejido comercial dista mucho del considerado como proporcional para el volumen poblacional de Briviesca, según los expertos.
Esto es así ya que la cifra de nuevos negocios apenas supera los que en los últimos años cesaron en su actividad principalmente por jubilación de los propietarios.
La parte menos positiva de este crecimiento del sector es el aumento de la competencia comercial para una cifra aún escasa de compradores habituales en el comercio local.
De hecho, esta característica del mercado de consumo tiene un ejemplo muy claro en la existencia de solo dos grandes supermercados en la ciudad.
El escaso volumen de clientes potenciales llevó de forma repetida al cierre de este tipo de comercios cuando estos sumaban tres o más en la ciudad.
La ausencia de «algo más que pequeñas diferencias de precio entre los productos» es uno de los motivos señalados por los consumidores para esta particularidad del mercado de consumo diario en Briviesca. Según los consumidores, un incremento en la comodidad para las compras y diversidad de productos rompería esta situación indicando algo tan simple como disponer de una zona de estacionamiento para los vehículos.