El impacto económico de 'Devora, es Burgos' alcanzó los 560.000 euros

J. MAIQUES / BurgosEl fin de semana gastronómico del 'Devora, es Burgos' arrojó ayer las últimas cifras que sirvieron para que el alcalde, Javier Lacalle, insistiera en el «éxito de la cita» y para que garantizara su continuidad el próximo año. En esta ocasión, el regidor se apoyó en el estudio realizado por Kantar Media para traducir a dinero la repercusión del evento.Así, la empresa estimó que la presencia de la cita en los medios de comunicación nacionales equivale a si se hubiera realizado una promoción de Burgos por valor de 377.185 euros. Junto a esto, se calcula que los establecimientos que abrieron ese día ingresaron como consecuencia de esta actividad unos 182.000 euros. Y por tanto, entre una cosa y otra, la cifra total del impacto económico habría alcanzado los 560.000 euros. Una cantidad que el primer edil contrastó con los «60.000 euros que se han invertido, que no gastado» en el 'Devora, es Burgos', precisó para enfatizar que ha sido un evento rentable para la ciudad.

El estudio habla de 89 noticias generadas en medios de comunicación con difusión en todo el territorio nacional y que pudieron ver 12,6 millones de personas. Así, en las televisiones aparecieron nueve noticias que llegaron a una audiencia de 6,7 millones de televidentes (equivalente a una inversión publicitaria de 209.679 euros). Las 32 referencias en la prensa escrita, por su parte, tuvieron alcance para 3.104.486 lectores (124.000 euros) y las 48 apariciones en radio llegaron a 2,7 millones de oyentes (43.506 euros).Continúa en edición impresa