Dos finalistas burgalesas en el célebre Festival Publicitario ‘El Sol’

En su trigésimo aniversario, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ‘El Sol’ contará con dos jóvenes burgalesas entre los finalistas en la categoría de Jóvenes Creativos, Marta Fontaneda y Leyre Yudego. El evento, creado en su momento por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) para contribuir a una evolución y perfeccionamiento del sector, cuenta hoy con más de 2.500 piezas presentadas a concurso y una asistencia de más de 1.500 personas de media.

Marta y Leyre estudiaron juntas Comunicación Audiovisual en Burgos, y ahora están cursando el Máster en Gestión Publicitaria en la Universidad Complutense de Madrid y el de Dirección de Comunicación en Esic, respectivamente. Al ver la propuesta de la que debían partir, consideraron que estaba «difícil» pero se atrevieron a intentarlo. Como requisito previo, crearon la agencia ficticia CreativAtion para poder presentarse al Festival.

En esta edición, los participantes partían del briefing del nuevo trabajo de David Bisbal, ‘Tú y yo’, y debían desarrollar, «para un público más joven, de entre 15 y 20 años», explica Marta; una campaña y estrategia de comunicación y marketing del lanzamiento del disco.

La propuesta que elaboraron se centraba en convertir «cada ciudad de España y Latinoamérica en una canción del disco». Cada urbe se llenaría de gráficas con frases de cada tema, no sólo en las marquesinas u otros elementos publicitarios comunes, «sino también escritas en paredes» y otros soportes novedosos «para conseguir que los jóvenes lo compartan en las redes sociales», desglosa Marta. Cada una va acompañada de un código QR para participar en un concurso en el que si se reúnen todas las frases de una canción entera se opta a diferentes premios.

También diseñaron otro tipo de acciones como «una marquesina interactiva con la lista de canciones en Spotify para que esperando al bus se pueda escuchar el disco, pantallas gigantes interactivas en las que si pones el hastag #tuyyo en Twitter se publican» en este soporte, especifica Marta.

El objetivo era conseguir «algo que no se hubiese hecho», algo «difícil» y más «con Bisbal, que le conoce todo el mundo», hasta el punto de que casi desechan participar, hasta que «se nos encendió la bombilla un día en el trabajo, y raíz de ahí, hacia delante».

A falta de ver las demás ideas finalistas, Marta confiesa que tenían «pocas esperanzas» de llegar hasta aquí por la afluencia de participantes, pero una vez alcanzado este punto, confía en que la idea «es buena» y «con lo que piden, cumplimos los requisitos y es diferente a todo lo que se ha hecho».

Alzarse con esta distinción no conlleva ninguna dotación económica, pero «un premio de estas dimensiones te puede abrir bastantes puertas», y «según está el mundo de la publicidad ahora mismo te puede ayudar mucho. Para mí, ése sería el premio realmente», subraya Marta.

Entre los asistentes se encontrarán personalidades del sector que ojalá detecten el talento y den una oportunidad a Leyre y a Marta, que esperan con ganas el fallo definitivo del jurado, el sábado en Bilbao.