iRedes, de congreso a comunidad

Después de seis años de andadura, iRedes «ha pasado de ser un congreso a convertirse en una comunidad». Así lo aseguró José Luis Orihuela, codirector de la cita, quien hizo hincapié en que «paulatinamente hemos traslado el foco de las plataformas hacia el contenido que se desarrolla en ellas».Entre ese contenido se coló el buen hacer del periodista Toni Garrido y del publicista Toni Segarra, creador de campañas como ‘¿Te gusta conducir?’ o ‘¿A qué huelen las cosas que no huelen?’, quienes mantuvieron un diálogo sobre cómo la comunicación y la publicidad evolucionan de la mano. «En los años 50, la televisión se convirtió en un elemento omnipresente, nos acostumbramos a que la publicidad era algo sencillo y no era así, sin embargo, ya no se trata de interrumpir lo que interesa al consumidor sino estar dentro de ese contenido», comentó Segarra.«Debe ser una publicidad mucho más audaz», añadía Garrido quien señaló que «es fundamental diferenciar entre información y actualidad» porque «en el caso de la segunda, ésta no se lleva bien con la publicidad» y la meta pasa por «ver cómo reacciona la publicidad con la inmediatez de la actualidad y cómo pueden acercarse de forma positiva». Para el publicista el problema es que «hay mucho miedo en arriesgar» y, por ejemplo, «has ganado si aciertas con un spot tradicional, porque luego se puede viralizar por redes sociales». De hecho, «en las campañas se busca captar la atención», aseguró Segarra, «el contenido es el rey pero hay que tener claro que la distribución es la reina».En la actualidad, «la publicidad se ha convertido en el ‘postureo’ de las marcas», comentó el publicista, aunque aclaró que «no hay publicidad sin concepto» ya que «una marca debe ser un punto de vista, debe aportar algo interesante». En este sentido aseveró que «es ahora cuando se trata de cualificar a la audiencia», algo que Google hace muy bien. «Google es una agencia de publicidad, si hay alguien que sabe hacia dónde va la publicidad esos son ellos».En este punto, el periodista señaló la «importancia de observar las tendencias de consumo, saber qué consume la gente y cuánto tiempo dedica a ello, para conseguir desarrollar una publicidad mejor». Desde el otro lado, el del consumidor, Segarra afirmó que «precisamente las redes sociales deben crear un consumidor crítico, porque no debemos olvidar que cuando compramos estamos decidiendo qué mundo queremos».Más comunicaciónLa comunicación también fue la protagonista en la conferencia inaugural del congreso, en la que el socio y director de en España y Portugal de Llorente y Cuenca, Goyo Panadero, y Adolfo Corujo, director corporativo de Talento, Organización e Innovación de la agencia, trataron ‘La (r)evolución de la comunicación’.«La meta ahora es crear comunidad no buscar un target por eso, el contenido es la excusa para llegar a lo verdaderamente importante, las relaciones con los demás», comentó Corujo. En este sentido, Panadero apuntó que hay tres reglas fundamentales para mezclar comunidades y territorios «hay que tener un ‘enemigo’ común, además hay que rodearse de un buen equipo de profesionales y, sobre todo, ‘echarle huevos’, es decir, no tener miedo a que nuestro contenido salga bien o mal, hay que ser valientes».Ahí entran las redes sociales, «se puede llegar a muchas comunidades, a pesar de la barreras físicas, pero hay que dar un contenido atractivo», sentenció Corujo.La redes sociales se cuelan en el deporteComo si de Tom Hanks en Forrest Gump se tratara, el atleta triplemedallista europeo Chema Martínez llegó al Fórum Evolución corriendo y retransmitiendo su carrera por las calles del centro burgalés a través de Periscope. Junto a él corrió Pablo Arqued, creador de Running Consulting y runner en chanclas, quien además le sirvió como partner perfecto en su charla #NoPiensesCorre.Ambos deportistas hicieron un extenso recorrido en la estrecha relación que mantienen el mundo del running y las redes sociales y es que «el 80% de los runners se basa en las redes sociales para marcarse un reto o para superarlo». Tanto ha entrado el social media y las tecnologías móviles en el mundo del deporte que Martínez aseguró que «el móvil se ha convertido en un aliado y en una herramienta indispensable en los entrenamientos».El atleta español es uno de los deportistas más activos en las redes sociales, y es que a sus más de 60.000 seguidores en Twitter les hace partícipes de todos y cada uno de sus retos. El último, la Coastal Challenge, una carrera de 6 días y 225 km por Costa Rica. «Para contar la experiencia usé #laselvaesdechema y así ude compartir la carrera», comenta el atleta, quien aseguró que «ya no lucho contra el tiempo sino por superarme».Las redes sociales son una mina de ‘postureo’ pero para Martínez, incluso ese ‘postureo’ es sano cuando «hace que nos pongamos a correr aunque sean 5 minutos o para picar a nuestros amigos y animarles a que nos superen».Entre los runner, «Facebook destaca como la red social favorita con un 48%, le sigue Twitter, con un 26% e Instagram, con un 21%», según comentó Arqued y es que, es importante señalar que el 50% de los corredores habituales utiliza la tecnología para correr. De hecho, las principales aplicaciones móviles para correr ya suman más de 100 millones de descargas. Creatividad y naturalidad, claves de YoutubeEl sector más juvenil, en un congreso heterogéneo como iRedes, llegó de la mano de los youtubers Álex Puértolas y Siilvia123Bella. La plataforma se ha convertido en una red social de referencia entre el público joven y prueba de ellos son las comunidades que los suscriptores crean alrededor de estas estrellas vlogueras. «Quienes consumen vídeos dejan en muchos casos de ser espectadores para convertirse en suscriptores y dar forma a una comunidad», explicaba Patricia González, marketing manager de 2btube, un multi-channel network dedicado a fomentar el desarrollo de talentos digitales en lengua española, «las marcas van detrás de esos seguidores», ya que han encontrado en ellos un filón comercial.Silvia dio vida hace 5 años, con tal sólo 13, a uno de los primeros canales de moda de España y asegura que «a día de hoy es un hobby y no un trabajo, quiero ser periodista especializada en moda». Por su parte, Puértolas sólo lleva un año en Youtube pero el crecimiento de su número de seguidores ha sido exponencial desde el pasado noviembre y el pasado enero se hacía con el Premio Vlogger Revelación. «Youtube es una mezcla de naturalidad y creatividad pero conlleva un trabajo y hay que tener una mínima planificación». Ambos dejaron claro que «las redes sociales son fundamentales para estar cerca de los seguidores».