ECONOMÍA
La FEC quiere ampliar su plan de medición de eventos públicos
El objetivo es conseguir colaboración con el Ayuntamiento para ampliar su aplicación
Imagen de la calle Laín Calvo, donde se han mediciones de afluencia de clientes.-ISRAEL L. MURILLO
La Federación de Empresarios de Comercio (FEC), a través de su centro de investigación, Innovación e Información Comercial (i3com), sigue impulsando proyectos en este ámbito. Y un buen ejemplo de este impulso es proyecto piloto que se puso en marcha en 2015 centrado en la medición de y análisis del paso de clientes en las principales zonas comerciales de la ciudad.
Según explica el presidente de la FEC, Julián Vesga, se está a la espera de poder reunirse con la concejala de Comercio, Carolina Blasco, para poder «desarrollar un proyecto un poco más ambicioso» que permitiría extender este tipo de mediciones a otros eventos de carácter público y otros que se celebren en espacio cerrados como el Fórum de laEvolución.
Hay que recordar que la aplicación de este proyecto de medición de eventos se centra en la medición a través de sensores que detectan cualquier dispositivo móvil que funcione con un sistema operativo Android o IOS, así como cualquier dispositivo con interfaz wifi activa. El objetivo es ampliar esta tecnología a otro tipo de eventos públicos con «más mediciones en la ciudad».En la actualidad, ha colocados dos sensores fijos, uno en la calle Laín Calvo y otro en la Plaza Mayor, dos de los principales ejes comerciales de la ciudad. La ampliación de este sistema de medición de eventos se podría aplicar en encuentros como elFin de SemanaCidiano, en el que se desarrollan diversas actividades a la vez en distintos puntos del centro histórico. O para medir el impacto de afluencia en el Devora, recuerda Vesga. En ambos eventos ya se han realizado mediciones.
De hecho, el proyecto que desarrolla i3com ha utilizado durante el pasado año sensores de rotación para medir la afluencia de personas en eventos como la Feria de Stock Gangamanía, el Día del Libro, la Fiesta de las Flores, laFeria del Libro, el ConcursoRegional de Hamburguesa o el ‘Black Friday’.El sistema permite realizar un análisis geográfico del comportamiento de los consumidores, el volumen de afluencia en cada zona medida, así como el análisis de las periodicidad de paso de cada usuario. Con la información obtenida, a través de una infraestructura hardware denominada ‘análisis del comportamiento del consumidor’, se pueden establecer posteriormente estrategias de marketing individuales y colectivas.
El sistema ofrece la posibilidad de diferenciar entre los vecinos y los trabajadores de la zona con los que pasan de forma esporádica. La información recogida se almacena en una base de datos para constituirse como un proyectos de ‘big data’. El proyecto también contempla conceptos como movilidad y nuevas tecnologías vinculados a la mejora en la gestión del entorno urbano, dentro de la idea de ‘smart city’. Además, incluye lo que se denomina test AB, una herramienta que sirve para determinar cómo afecta al comportamiento del peatón los cambios en el entorno urbano.