Mercadona incorpora a su oferta la cerveza arandina ‘Cuesta Arriba’

Una de las cadenas de supermercados líder en España, Mercadona, incrementa su inversión en el producto nacional. Es por eso que ha reforzado su categoría de cervezas ampliando su número total de proveedores de siete a cuarenta, entre los que destaca la incorporación de la empresa local ‘Cervezas Mica’ de Aranda de Duero con su nueva cerveza ‘Cuesta Arriba’, producto que recupera los «sabores de verdad», tal y como señaló el director general de la marca, Juan Cereijo.

La cerveza burgalesa es una novedad en su catálogo ya que se ha creado en exclusiva para Mercadona, que la distribuirá en todos los supermercados del país. Sin concretar fechas, Cereijo confesó que se trata de un acuerdo «a largo plazo» de carácter «privado». Sin embargo, manifestó que fue la franquicia de supermercados quién «se acercó a nosotros» hace algo más de un año. Desde entonces, la relación entre ambas sociedades se ha caracterizado por una buena «complicidad» y un «estupendo» equipo de compras.

Detallada como la cerveza de «siempre», recomienda su consumo y degustación en copa de vino, bien escanciada y muy «fresquita», aunque «lo importante es disfrutarla». Cereijo adelantó que esta nueva producción, con tan solo «un par de semanas» en el mercado, evocará entre sus consumidores «antiguas sensaciones con sabores «auténticos y de verdad» ya que lamentaba que a día de hoy «se están perdiendo». Las cifras de ‘Cervezas Mica’ son para destacar, pues hasta el momento han percibido un total de 19 premios -cinco de ellos este año- entre los que destaca la medalla de oro a ‘Mejor cerveza del mundo’ en el concurso internacional de Frankfurt, donde se presentaron «7.500 referencias». Es por ello que su principal objetivo es convertirse en la cerveza «más premium del mundo» aunque requiere «muchísimo trabajo y esfuerzo».

Mientras tanto, en la Comunidad, la marca ‘Kadabra’, procedente de León, también ha sido seleccionada por la cadena de supermercado para incorporarla a la oferta habitual de la franquicia. Destaca también la incorporación en los últimos meses de un nuevo proveedor andaluz así como de dos catalanes. De esta manera, Mercadona, que actualmente trabaja con cuarenta fabricantes de cerveza, ha pasado de colaborar con seis cerveceras españolas y una francesa, a hacerlo con un total de 28 nacionales y doce internacionales.

Así las cosas, la iniciativa surge cuando Mercadona decide «ampliar y especializar» su categoría hace dos años tras detectar que diversos clientes no encontraban soluciones. Para ello, según manifestaron desde la franquicia mediante un comunicado, iniciaron un trabajo de «coinnovación» junto a más de 1.000 clientes que les ha permitido, tras más de un año de trabajo, incrementar la «calidad» de las cervezas básica así como ofrecer soluciones específicas a necesidades concretas. Esta iniciativa, sumada a la consolidación de las variedades más tradicionales, ha permitido dar un impulso al volumen de compras de esta bebida tan aclamada. Y es que durante los últimos doce meses, Mercadona ha comprado 90 millones de litros de cerveza nacional hasta alcanzar los 240 millones, lo que se tradujo en un incremento de las compras de materia prima del campo español por parte de sus proveedores, que en el caso de la cebada, aumentó catorce millones de kilos más que en 2017.