Ni bailes ni retos: el Museo de la Evolución conquista las redes con vídeos de ciencia en un minuto
Desde darles voz en redes a 'Miguelón' y 'Lucy' a arrasar con píldoras sobre el tigre dientes de sable, los coprolitos o los cuchillos de ayer y hoy. Así es la estrategia multiplataforma del museo 'influencer' de Castilla y León.
Rodrigo de la Muñoza graba a Celia Mahave su post sobre Dientes de Sable que puedes ver en TIkTok.
En un entorno digital saturado de contenidos efímeros, el Museo de la Evolución Humana (MEH) ha encontrado una fórmula para convertir la paleoantropología en un fenómeno casi viral. Trece años después de iniciar su andadura en las redes sociales, la institución se ha consolidado como el museo con mayor impacto digital de Castilla y León, transformando la plataforma TikTok en su principal escaparate para la divulgación científica. Suman cerca de 266.400 seguidores en nueve perfiles de siete redes sociales diferentes (Facebook, Youtube, X, TikTok, Instagram, Lindekin y Pinterest).
El centro ha logrado derribar una de las barreras más complejas del ámbito cultural: la atracción del público joven. Con una comunidad que supera los 87.000 seguidores y acumula más de 1,2 millones de likes, las estadísticas respaldan el éxito de su estrategia. El 70% de su audiencia en esta red social es menor de 35 años —un 40% se sitúa entre los 25 y 34 años, y el 30% restante no alcanza los 24—, atrayendo tanto a usuarios locales como a una notable comunidad internacional, especialmente en Latinoamérica.
Rigor científico en sesenta segundos
La clave del éxito radica en la capacidad de síntesis de su equipo de Atención Educativa. Catorce educadores se encargan de conceptualizar, guionizar y grabar piezas que condensan teorías complejas en clips de apenas un minuto.
«Tratamos de resumir mucho en muy pocas palabras. Parece un vídeo sencillo, pero detrás hay un trabajo importante de documentación y de decidir dónde se entienden mejor los contenidos», explica Rodrigo de la Muñoza, uno de los monitores encargados de la creación de contenidos.
La dinámica de grabación huye de la monotonía. El equipo realiza tomas rápidas en secuencias cortas y cambia constantemente de ubicación dentro de las instalaciones del museo o del Sistema Atapuerca para dotar de ritmo a la edición. Proyectos recientes, como la serie “365 días explicando la prehistoria”, ilustran este método. En uno de sus capítulos, un recorrido que inicia ante la réplica de un tigre dientes de sable sirve para conectar la exposición actual con hallazgos paleontológicos de hace 900.000 años, logrando miles de reproducciones en cuestión de horas.
Una estrategia pionera que comenzó con 'Miguelón'
La actual hegemonía del MEH en TikTok es el resultado de una apuesta digital que comenzó en 2010. En sus inicios, el museo destacó por una propuesta innovadora en la entonces red social Twitter (hoy X), donde además de la cuenta institucional se crearon perfiles propios para dos de sus activos más célebres: Miguelón (el cráneo de Homo heidelbergensis más completo del registro fósil) y Lucy (la famosa Australopithecus afarensis). Ambos avatares virtuales, basados en las reconstrucciones hiperrealistas de la paleoartista Elisabeth Daynès, adoptaron un tono desenfadado que sentó las bases de la interacción actual.
Hoy en día, la arquitectura digital del MEH abarca nueve perfiles en siete plataformas distintas. Mientras Facebook e Instagram sostienen comunidades de 57.000 y 33.000 seguidores respectivamente, YouTube funciona como la plataforma para la emisión de conferencias, debates y formatos pedagógicos más extensos como los Shorts. Acumula 1.100 videos y 21.700 seguidores.
Con este despliegue, el Museo de la Evolución Humana se alinea con las corrientes de vanguardia de grandes instituciones internacionales —como el Museo del Prado, el MoMA de Nueva York o el Museo Van Gogh—, demostrando que las redes sociales no sustituyen la experiencia física, sino que expanden el conocimiento científico eliminando fronteras geográficas.