La campaña '¿Ayudas o te responsabilizas?' supera las 430.000 visualizaciones en TikTok
La iniciativa, dirigida principalmente a la población de entre 18 y 34 años, se desarrolló durante tres meses dentro del Plan de Igualdad municipal
La concejala Mila del Campo dio cuenta de los resultados de la campaña '¿Ayudas o te responsabilizas'.
La campaña municipal de corresponsabilidad '¿Ayudas o te responsabilizas?', impulsada por la Gerencia de Servicios Sociales para fomentar el reparto equitativo de las tareas domésticas y de cuidados, ha cumplido el objetivo de llegar principalmente a la población joven. Así lo aseguró la presidenta de la Gerencia Municipal de Servicios Sociales, Mila del Campo, quien presentó el balance de una iniciativa desarrollada entre el 16 de marzo y el 16 de junio dentro del segundo Plan de Igualdad.
La iniciativa se dirigió especialmente a personas de entre 18 y 34 años con el propósito de desterrar la idea de que las tareas del hogar o el cuidado de menores y personas dependientes consisten en "ayudar" y trasladar el mensaje de que se trata de una responsabilidad compartida.
Para ello, se combinó soportes físicos y digitales, con la instalación de diez mupis y un centenar de carteles repartidos por distintos espacios municipales, centros de salud y universidades, además de una campaña en cinco medios de comunicación y anuncios en plataformas como Spotify, TikTok e Instagram.
Entre los principales resultados, Del Campo destacó que la campaña alcanzó a más de 62.000 personas en Spotify, donde registró 113.830 impresiones y 317 accesos a la página web municipal. Además, el 82,47 % de quienes comenzaron a escuchar los anuncios lo hicieron hasta el final, mientras que el 77 % del impacto correspondió a menores de 35 años, el colectivo al que iba dirigida la iniciativa.
En TikTok, la difusión fue aún mayor, con 432.620 impresiones y un alcance estimado de entre 190.000 y 210.000 personas durante los tres meses de campaña. Según explicó la presidenta de la Gerencia, la estrategia se fue adaptando a medida que avanzaba la iniciativa para reforzar su impacto mediante la segmentación por edades y ámbitos geográficos, lo que permitió ampliar la difusión más allá de la capital burgalesa y llegar también a otros puntos de Castilla y León.
Del Campo valoró de forma positiva estos resultados, aunque subrayó que una campaña institucional "por sí sola no cambia la realidad". No obstante, defendió que este tipo de acciones contribuyen a generar una reflexión social sobre el reparto de las responsabilidades familiares y domésticas y anunció que el Ayuntamiento continuará desarrollando nuevas iniciativas de sensibilización durante los próximos años dentro del plan municipal de corresponsabilidad.