Las Cuatro Villas de Amaya abren sus puertas al turismo

Llegó el gran día. Las Cuatro Villas de Amaya inician un nuevo y ambicioso recorrido que impulsará el turismo familiar en cuatro municipios que desde 2008 aspiran a convertirse en referente de destino a nivel nacional. La inauguración oficial del proyecto sirvió para presentar los centros de interpretación Medievum (Sasamón) y Fabulantis (Villadiego), que junto a Iacobeus (Castrojeriz) y Pisórica (Melgar de Fernamental) configuran el eje vertebrador de una estrategia común que sin lugar a dudas favorecerá la economía local de las localidades asociadas.El acto contó con la presencia de la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, que en declaraciones a Ical manifestó que esta iniciativa supone «un ejemplo de cómo fomentar el turismo de interior». De esta forma, expresó que la puesta en marcha de estos centros demuestra que se ha dado «un paso más» a la hora de incrementar este tipo de actuaciones en el medio rural.También estuvo presente la consejera de Cultura de la Junta de Castilla y León, Josefa García Cirac, quien mostró su satisfacción por el desarrollo de un proyecto impulsado a tres bandas por el Gobierno Central, la Junta y la Diputación Provincial en colaboración con entidades empresariales que ha supuesto una inversión de 3,9 millones de euros. En este sentido, García Cirac señaló que este «ejemplo de colaboración público-privada» permitirá «dinamizar el territorio» gracias a la apertura de los centros. Además, recalcó el liderazgo de la Comunidad en turismo rural para, acto seguido, hacer hincapié en que este «producto turístico familiar» se traducirá en un notable incremento de visitantes a la provincia.Por su parte, el presidente de la InstituciónProvincial, César Rico, celebró el estreno de un «gran proyecto» que supondrá un«revulsivo» para la comarca de cara a fijar población y favorecer el empleo a través de la más que posible llegada de inversores o emprendedores que deseen asentarse en los municipios de las Cuatro Villas de Amaya.Los alcaldes opinanA partir de enero, los ayuntamientos donde se ubican los centros de interpretación asumirán las riendas del proyecto. A partir de ese momento, las Corporaciones tendrán ante sí un histórico reto que desde hace años genera unas expectativas de crecimiento esperanzadoras.La alcaldesa de Castrojeriz, Beatriz Francés, valora de forma «favorable y positiva» la «importancia y repercusión» de un centro como Iacobeus, que «nos lleva de la mano a través del Camino de Santiago». No obstante, lamenta que las administraciones «nos han dado voz, pero no voto» a la hora de plantear sugerencias que «prácticamente no han escuchado». Asimismo, espera que la iluminación exterior del centro pueda estar lista en próximas fechas, al igual que las obras pendientes en Melgar de Fernamental, ya que el proyecto «está un poco descuadrado».La opinión de Francés contrasta con el optimismo de José Antonio del Olmo, regidor de Melgar, que ve «con buenos ojos» este «aliciente» cuya aceptación entre vecinos y comerciantes ha sido «muy buena». Respecto a las obras pendientes, algo que no le preocupa en exceso porque «están al 90%», confía en que se ejecutarán con celeridad.En Sasamón y Villadiego ayer fue día de celebración. Sus alcaldes, José Ortega y Ángel Carretón, ejercieron de anfitriones en un estreno que se ha hecho de rogar. Según expusieron, ambos confían en que las Cuatro Villas de Amaya propiciará la apertura de nuevos negocios que ayudarán a sortear los tiempos de crisis de los últimos años.Una campaña de marketing con amplitud de mirasLas Cuatro Villas de Amaya aspira a convertirse en un referente del turismo familiar de alcance nacional cuanto menos. Por ello, el despliegue promocional está a la altura de las grandes campañas a través de un sinfín de acciones comunicativas y de marketing en medios tradicionales e internet.A un mes de cerrar definitivamente la campaña, Francisco Hidalgo, de VB Imagen y Comunicación, explica algunas de las estrategias dirigidas al universo social media para «consolidar el proyecto» de acuerdo a las metas fijadas de antemano.Por ejemplo, próximamente se lanzará una aplicación móvil «muy intuitiva» con datos de interés sobre los centros y los enclaves más destacados de cada municipio. Además, cuando los Ayuntamientos asuman la gestión del proyecto, deberán contratar un administrador que actualice periódicamente la agenda de eventos previstos.Aparte de emitir spots en televisión y vídeos publicitarios en las principales plataformas de la red, Las Cuatro Villas de Amaya estarán de ‘gira’ por centros comerciales de Burgos, Bilbao, Madrid y Valladolid, donde se realizarán presentaciones interactivas de la propuesta destinadas a mayores, jóvenes y pequeños.Uno de los grandes objetivos de la empresa que ha gestionado la campaña es alcanzar la «repercusión nacional» a través de un posicionamiento líder en los buscadores a través de palabras clave. En este sentido, cuatro blogueros de renombre especializados en turismo visitaron los centros antes de su inauguración para relatar sus impresiones a posteriori. El resultado, según concreta Hidalgo, se traduce en 245.000 personas impactadas y más de 2,6 millones de impresiones. Finalmente, las redes sociales también están haciendo su trabajo, y aunque todavía es pronto para sacar conclusiones, el producto está teniendo «muy buena acogida».