Sodebur se sube al barco de ‘Raíces de Castilla’

La mancomunidad turística Raíces de Castilla -formada por Oña, Poza y Frías- ha logrado el apoyo del la Sociedad para el Desarrollo de la Provincia de Burgos (Sodebur) para impulsar un proyecto enfocado en el «fortalecimiento de marca y fidelización de mercados» con el fin de posicionar a la entidad «como referencia turística».Para ello, la mancomunidad percibirá una ayuda del 54% del coste total del proyecto. De esta forma, Sodebur aportará 7.486 euros, mientras que los 17.331 restantes correrán a cargo de Raíces de Castilla.Según los datos facilitados por la entidad, el proyecto tiene un carácter integral que aglutina diversas actuaciones como la mejora de señalización de recursos, publicidad en medios de comunicación, potenciación de recursos naturales, promoción a través de agentes y colectivos, desarrollo de nuevos cauces promocionales y exposición presencial en eventos turísticos.Con este nueva iniciativa, se avanza en el objetivo planteado hace dos años, cuando la asamblea de consejeros acordó apostar por la consolidación de la imagen de marca de Raíces de Castilla.La mancomunidad lleva 18 años impulsando proyectos promoción turística de Frías, Oña y Poza, factor que da fe del interés que el sector despertó en los municipios mancomunados antes del despegue de los últimos años.El enorme patrimonio histórico, cultural, arquitectónico y etnográfico que acumulan los tres municipios dio lugar, en 1997, a que los ayuntamientos de las localidades implicadas planteasen una colaboración conjunta de promoción turística. La iniciativa cristalizó un año más tarde con la creación formal de la mancomunidad, que comenzó a poner en marcha proyectos tendentes a poner en valor sus recursos de forma conjunta en ferias especializadas.Los buenos resultados provocaron que en 2003 se formalizara esta unión de intereses ante la Junta de Castilla y León con el objetivo de poner en marcha acciones sobre el terreno con apoyo institucional.Pese a su gran potencial dentro del sector turístico, éste se encontraba infrautilizado hasta hace poco más de ocho años, algo que cambió de forma radical a través de fuertes inversiones públicas. Gracias a un montante superior al millón de euros, Raíces de Castilla ha promovido actuaciones de recuperación, incremento y promoción de los recursos patrimoniales e históricos que han avanzando de forma progresiva.La creciente presencia de la mancomunidad como unidad de oferta en las ferias sectoriales dio lugar a que sus promotores decidiesen, en 2012, proteger su nombre, vinculado al turismo. Para ello, formalizaron su inscripción en la Oficina de Patentes y Marcas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.Así durante un periodo de 10 años prorrogables, el uso en organización de visitas turísticas, formación, entretenimiento y actividades culturales del nombre requerirá la autorización del organismo. A esta inscripción se añadió el logotipo de la entidad y la leyenda Raíces de Castilla: Frías, Oña y Poza de la Sal para completar la protección de su imagen.La circunscripción del uso del nombre mediante la inscripción como marca por la agrupación de los tres municipios obedeció al deseo de garantizar a los visitantes que las ofertas mancomunadas cuentan con el visto bueno de todos ellos.El ejemplo más cercano se encuentra en la promoción de rutas por los principales elementos patrimoniales de las tres localidad -visibles en su página web-, donde se ha diseñado un itinerario detallado con las ofertas para los visitantes.