‘La Exclusiva’ espera llegar a 5.000 familias en medio año

«El objetivo es llegar al último confín de la provincia de Burgos». Es el ambicioso pero viable objetivo de La Exclusiva, que desde hoy comienza a gestionar pedidos a través del grupo Día para iniciar su primera ruta el próximo martes por 35 pueblos, en un radio de unos 200 kilómetros, con el fin de suministrar productos de alimentación e higiene a los vecinos que allí residen durante todo el año.La despoblación es el enemigo a batir para este modelo de emprendimiento social que en su Soria natal ha cosechado unos resultados espectaculares en apenas tres años. Tal y como adelantó este periódico, alrededor de 10.000 familias repartidas en más de 500 municipios se benefician hoy en día de un innovador sistema de distribución que brinda una serie de servicios que, en la mayoría de los casos, requieren una visita a grandes núcleos urbanos.El planteamiento para Burgos es idéntico y persigue, como mínimo, la misma cota de éxito. Según explicó la directora de La Exclusiva, Victoria Tortosa, «la idea es que dentro de seis meses tengamos cinco rutas funcionando». Pero ojo, «si hay que hacer 15 rutas... 15 haremos», apostilló convencida de cumplir con la expectativa inicial de sumar un recorrido por mes de aquí a junio.Para cumplir con este cometido, Tortosa subrayó la necesidad de poner en marcha distintas estrategias promocionales partiendo del «método tradicional». Es decir, carteles, folletos y el siempre efectivo «boca a boca». Al mismo tiempo, manifestó su intención de establecer un contacto directo con vecinos, alcaldes, asociaciones, grupos de acción local e incluso la Diputación para generar sinergias conjuntas y así garantizar la expansión del proyecto a través de un Club de La Exclusiva que favorezca la comunicación entre todos los actores implicados.Ética empresarial

Durante casi 20 años, Tortosa se dedicó a la venta ambulante.También era propietaria de cinco tiendas repartidas por la provincia de Soria hasta que en 2013 se vio obligada a echar el cierre porque «los pueblos se han quedado sin gente». Conoce por lo tanto las dificultades que atraviesa el pequeño comercio en el medio rural, y en ningún caso pretende ejercer una competencia desleal.Por una «cuestión de ética», La Exclusiva no prevé entrar en localidades con establecimientos de alimentación. Y de hacerlo, «le ofreceremos el servicio a la tienda en las mismas condiciones que a los clientes», pues de lo contrario «no podrían competir en precio y cerrarían, que es lo que nos pasó a nosotros». Bajo la misma perspectiva se gestionará el trato con los panaderos, carniceros o pescaderos que realizan sus rutas diarias o semanales. De la misma manera que en Soria con los vendedores ambulantes, que reciben el género y «se ahorran el transporte a Soria».Lo que haga falta

Al margen de la clásica lista de la compra, Tortosa indicó que la compañía tomará nota de las principales necesidades de los vecinos en relación a otros servicios para su prestación a futuro. Lo que sea, desde la compra de electrodomésticos hasta la rehabilitación de viviendas pasando por un cambio de bañera a ducha. También hizo un «llamamiento a las peluqueras», una de las primeras solicitudes que recibió en muchos pueblos de Soria donde «se cortaban el pelo las unas a las otras».Sobre este aspecto, el alcalde de Ibeas, Jesús Lorenzo, destacó el «amplio abanico» de posibilidades de un proyecto que en su primera ruta transcurrirá por siete localidades de la comarca de Juarros.