Burgos se adhiere al portal turístico ‘España Fascinante’

Las fórmulas clásicas de promoción turística apenas funcionan desde la irrupción de las redes sociales y el desarrollo de nuevas vías de comunicación en las que el usuario manda. Renovarse o morir, no queda otra en los tiempos que corren. Y el turismo, uno de los principales motores económicos de la provincia, debe adaptarse al escenario actual lo antes posible para mantener e incrementar su posicionamiento. Se han dado pasos en esa dirección durante los últimos años, pero el camino es largo, siempre imprevisible, y la búsqueda de nuevos mercados es clave. Por ello, la Sociedad para el Desarrollo de la Provincia de Burgos (Sodebur) y la Fundación Caja Rural se han subido al barco de la plataforma turística España Fascinante. A esta experiencia pionera en todo el país se sumarán, previsiblemente, otras diputaciones que ya han mostrado interés. De momento, Burgos es la primera provincia que apuesta por una iniciativa que promete un impacto internacional de primer nivel avalado por «más de 170 millones de impresiones anuales en Facebook».La «revolución digital» trajo consigo un cambio en el intocable paradigma que durante décadas convirtió el turismo en la «principal industria del país» hasta alcanzar el liderato mundial. La Diputación, a través de Sodebur, se ha puesto las pilas en los últimos años, sobre todo a partir del programa Burgos Rural, Destino Turístico Inteligente incluido en el Plan Estratégico Burgos Rural 1520. Sin embargo, el director general de Caja Viva Caja Rural, Ramón Sobremonte, detectó que algo fallaba a la hora de promocionar los «enormes recursos» que atesora la provincia. Un ejemplo, que a su juicio «no se abordó de una forma eficiente», fue el desarrollo de páginas web de ayuntamientos que «no las visita nadie» porque «no están bien posicionadas».La entidad inició una ronda de contactos informal con la Fundación Ignacio Zuloaga, impulsora del portal. Posteriormente, una vez formalizado el interés de ambas partes, se buscó el necesario apoyo de Sodebur. La propuesta convenció a los técnicos y representantes del organismo provincial y su presidente, Ángel Guerra, suscribió ayer un convenio a tres bandas por importe de 12.000 euros de los que 5.000 corren a cargo de Caja Viva Caja Rural. De esta forma, aparte de afrontar la «complicada» tarea de impulsar el sector turístico, Sobremonte manifestó su deseo de que esta iniciativa permita «asentar en el población» en el medio rural y consolidar la tendencia creciente en cuanto a visitantes, que el año pasado registró un incremento del 9%.La principal estrategia de España Fascinante para seducir al público se enmarca en el ámbito audiovisual. En el caso de Burgos, el convenio contempla la difusión de 40 vídeos promocionales de distintos enclaves de la provincia con subtítulos en castellano, inglés y francés. El presidente de Sodebur también destacó la apuesta por conquistar el mercado chino. Para ello, se llevará a cabo un primer tanteo mediante la emisión de spots sobre Frías, Oña y Santo Domingo de Silos traducidos al mandarín en las dos grandes redes sociales del gigante asiático, Weibo y WeChat, que suman más de 800 millones de usuarios.Por su parte, el presidente de la fundación, Ignacio Suárez-Zuloaga, recalcó que la plataforma de redes que conforma el proyecto España Fascinante cuenta con 1,3 millones de seguidores y atesora entre 12 y 18 millones de interacciones mensuales. Con este aval, se mostró convencido de que Burgos conseguirá «monetizar» sus recursos, ya que este conjunto de herramientas permiten «democratizar la comunicación de industrias culturales y destinos turísticos».