Ciclismo / Vuelta a Burgos
1,1 millones de espectadores siguieron la ronda por TV
Un informe del IDJ revela que la carrera generó un retorno publicitario a la provincia de casi cuatro euros por cada uno invertido en la prueba
D. O. C. / Burgos
El futuro de la Vuelta a Burgos parece garantizado. Al menos a corto plazo. A pesar de que las instituciones, y la Diputación Provincial no es una excepción, viven momentos de vacas flacas, la prueba morada está avalada una vez más por las cifras de un estudio que ponen de relieve su prestigio deportivo, repercusión mediática a nivel nacional y por ende, su consideración como el mejor escaparate turístico posible para «vender provincia».
El Instituto para el Deporte y la Juventud (IDJ) ha realizado un informe, tomando como base el encargado el pasado año a una empresa privada, para analizar el seguimiento de la competición. Ylos números arrojados son más que esperanzadores. De hecho, «la provincia de Burgos estuvo en boca de todos gracias a la Vuelta», según destaca el presidente de la Diputación, César Rico.
Y es que más de un millón de espectadores (1.184.000) siguieron la carrera a través de la televisión, fundamentalmente a través de la emisión en directo de los finales de etapa realizada por el canal temático de TVE, Teledeporte; pero también a través de la televisión regional de Castilla y León, la ETB vasca y la TVG gallega (entre todas ellas sumaron 32 horas totales de emisión).
Además, la competición generó un total de 433 noticias en medios escritos, a lo que hay que añadir 27.632 entradas en la web de la Vuelta y la Diputación y las diferentes redes sociales.
Ello se traduce en un retorno en medios de comunicación superior al millón de euros, lo que convierte a la Vuelta «en una herramienta publicitaria de primer orden. El retorno asciende a casi 4 euros por cada euro invertido», agregó Rico.
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