La provincia vuelve a apostar por La Vuelta como escaparate

BURGOS

La Diputación da continuidad a su apuesta decidida por el ciclismo como herramienta perfecta de promoción. Así, la administración provincial utilizará un año más el escaparate de la Vuelta a España para mostrar las virtudes gastronómicas y turísticas del territorio burgalés.

Como ya es tradicional, la institución dividirá en dos vertientes su campaña publicitaria a través de la Sociedad para el Desarrollo de la Provincia de Burgos (Sodebur).

La imagen de la provincia estará presente en las 21 etapas de la ronda española. De un lado, la iniciativa ‘Burgos Alimenta’ será protagonista en cada salida. Cada jornada se instalará una carpa en la que se darán a probar diferentes productos gastronómicos. De otro, el público congregado en el Parque Vuelta de las llegadas conocerá de primera mano las bondades del programa ‘Burgos, Origen y Destino’ y disfrutará de las actividades promocionales diseñadas para la ocasión.

La Diputación invertirá 135.000 euros en una campaña que dará «presencia» a la imagen de la provincia. César Rico, presidente de la administración provincial, asegura que este ambicioso plan permite a la institución «llegar a la gente de forma directa» y supone una importante «proyección» de la marca Burgos. Máxime en una edición de la Vuelta a España cuyas tres primeras etapas transcurrirán por Francia y Andorra.

La iniciativa burgalesa también se verá reflejada en las pantallas instaladas por Unipublic en las salidas, en los reportajes audiovisuales, en la vallas instaladas a lo largo del recorrido y en el coche rotulado que formará parte de la caravana ciclista.

Además, la Diputación Provincial tiene previsto un encuentro con empresas cántabras vinculadas al sector turístico y al agroalimentario con motivo de la etapa que saldrá de Villadiego en dirección a Los Machucos.

Esa jornada, a desarrollar el 6 de septiembre, se presenta clave en la pelea por el maillot de líder de la general. El trazado transcurrirá por el Geoparque de Las Loras y pasará por Las Merindades antes de entrar en suelo montañés. «Es la etapa más novedosa de esta edición», señala Javier Guillén.

El director general de la Vuelta a España reconoce que «no estaba claro» que la ronda visitara la provincia de Burgos este año, pero la apuesta por la ascensión a Los Machucos abrió una posibilidad que ninguna de las partes quiso desperdiciar. «La salida en Villadiego surgió de la confianza que tenemos Unipublic y la Diputación», reconoce el ejecutivo.LACALLE QUIERE QUE LA VUELTA REGRESE A BURGOS

Javier Lacalle aprovechó la visita de Javier Guillén para hacer hincapié en el interés de Burgos por ser protagonista directo de la Vuelta a España lo antes posible. La capital se ha convertido en parada habitual en los recorridos de la ronda nacional, aunque en esta ocasión el protagonismo será para Villadiego.

La salida prevista en esta localidad permitirá que la caravana descanse en Burgos la noche del 5 de septiembre. Tanto Unipublic como el primer edil afirman que el paso de La Vuelta supondrá que 4.000 personas dejen en la ciudad 250.000 euros. Lacalle destaca el impacto económico que provoca este evento y por ello insiste en que Burgos vuelva a acoger el paso de la competición en un futuro próximo. «Lo estamos deseando, pero hay que ver cómo encaja La Vuelta su recorrido. Nos gustaría que volviera», insiste.