Alcampo consolida las 65 tiendas que compró a Día en Castilla y León

Fue un proceso intenso y largo y sin duda un paso importante en la estrategia de crecimiento de Alcampo. El traspaso de los 65 supermercados que adquirió a Día en Castilla y León, y 224 a nivel nacional, cumple un año, y lo hace fortalecido y con el respaldo de 300 proveedores de la Comunidad.

En la provincia de Burgos la operación afectó a 13 supermercados: 5 en Burgos capital, uno en Miranda de Ebro, uno en Briviesca, uno en Medina de Pomar y cinco en Aranda de Duero, un municipio que fue clave en el cambio ya que fue el que abrió el camino con la primera reapertura el 13 de marzo de 2023.

Dado el volumen de establecimientos afectados, el traspaso requirió el visto bueno de la Comisión Nacional de Competencia (CNMC), al ser por Ley el organismo competente para velar por el equilibrio de los mercados, evitando monopolios que repercutan en el consumidor con una subida de precios u otras irregularidades como frenar la innovación o establecer barreras de entrada.

La autorización llegó el 2 de marzo de 2023. Aunque en un principio se planteaba la venta de 235 supermercados Día, al final se cerró con 224 y por un valor total de 267 millones de euros. El paquete incluía dos naves logísticas de Villanubla (Valladolid) y 219 supermercados Plaza de Dia y 5 Dia, repartidos en las comunidades de Castilla y León, Madrid, Asturias, Galicia, Aragón, Cantabria, Navarra y País Vasco. En total, la superficie comercial traspasada rondó los 180.000 metros cuadrados.

A nivel nacional la operación afectó a 5.000 trabajadores, de los cuales 1.500 se localizan en Castilla y León y 300 en Burgos. Para Alcampo ha supuesto todo un salto en posicionamiento, tanto a nivel nacional como en Castilla y León, donde ha pasado de los 12 puntos de venta a 64. En número de trabajadores, pasó de contar con una plantilla de 481 a superar los 1.980, de los cuales 300 son de Burgos.

Balance

A la hora de hacer balance, el director para Castilla y León y director de Ventas de Alcampo, Jesús López García, destaca la consolidación con una cifra de venta que este año ha superado los 194 millones de euros.

Según explica, la firma ha reforzado el comercio online, con la puesta en marcha de pedidos por internet y el transporte a casa, que se suma al almacén robótico en Madrid para 10.000 pedidos al día. Además, subraya, la transformación de tiendas procedentes de Día en la Comunidad con un concepto “más de mercado”. “La política de Alcampo permite mejorar la vida de los clientes, que pueden acudir a una experiencia de compra, ahorro y economía circular”, señala.

Durante el acto de presentación de la campaña de Navidad en el Mercado del Val de Valladolid, que contó con la elaboración de un menú navideño por parte de la cocinera Bárbara Buenache, López esperó crecer un 5% de media en esta época final del año, con porcentajes que alcanzarán el 7% en repostería y decoración del hogar, que “está muy de moda”. “Será una buena Navidad. Lo que acaba bien en 2024 empezará bien en 2025”, indica Ical.

Por su parte, el director para Valladolid, Salamanca, Zamora, León y Palencia de Alcampo, Óscar Monclús, destacó que esta campaña navideña se presente por primera vez en Valladolid y ensalzó la apuesta de Alcampo por la “magnífica calidad del producto fresco, amplio surtido y al mejor precio”, desde soluciones culinarias “complejas hasta lo más sencillo”.

Monclús también resaltó que el 20% de la oferta de la distribuidora pertenece a las marcas propias Aucham y Cultivamos lo Bueno, que “buscan recuperar el sabor de antaño de la mano de productos que repercutan en la sociedad y el planeta”.

Entre los productos estrella para Navidad, hizo hincapié en los quesos y embutidos. De hecho, recordó que entre el 40 y el 50 por ciento de los jamones se venden en esta época; y mencionó quesos como los de Payuelos, en León, el Cerrato o Gaza, en Zamora, que están en los lineales de Alcampo. “En las tiendas tenemos hasta mil referencias de quesos y 400 son locales o regionales”, precisó. En cuanto a embutidos, la gama de ibéricos de Cultivamos lo Bueno pertenecen al grupo Simón Martín, de Guijuelo, y los Duroc, de Soria.

Monclús se refirió también al pescado y el marisco, con una oferta “muy amplia” y una “apuesta clara por la acuicultura”; mientras que en carnicería, el 100% del ovino a la venta es nacional, “criado y sacrificado en España, un punto de diferenciación respecto al resto”. Por otro lado, admitió que el de los platos preparados es un mercado “que está muy de moda y es el que más crece en el consumo español, ya que permite pasar más tiempo con los seres queridos en Navidad”.

En esa cena navideña, añadió, no pueden faltar la nueva incorporación de vinos espumosos de Emina, de Bodegas Matarromera, que se suma a dos referencia del Palacio de Bornos; y todas las hortalizas de Tabuenca, de Cuéllar, y Patatas Meléndez. Y por último, en dulces, existe una “apuesta clara por la marca propia”, con galletería y bizcochos de Béjar y los polvorones El Toro de Tordesillas.

Por último, la directora de RSC, Comunicación y Relaciones Externas, Yolanda Fernández, agradeció que esta presentación se pudiera desarrollar en este “espacio tan singular” como es el Mercado del Val, con una “arquitectura bella desde finales del siglo 19”. “Contribuiremos a una Navidad encantada. Queremos invocar la magia de la Navidad. Platos elaborados con nuestras marcas. No solo hablar de riqueza culinaria, sino toda la belleza alrededor de la Navidad y que también se puede encontrar en Alcampo”, sentenció.