Del instituto en Burgos a abrir tienda en a la milla de oro de Nueva York: la hazaña del joven burgalés que revoluciona la moda urbana
Álex Benlloch y Bruno Casanovas llevan Nude Project al SoHo con un espacio temporal de 380 metros cuadrados en pleno distrito minorista de Manhattan
Álex Benlloch, premiado en la UBU, explica el salto de Nude Project hacia una “marca de moda” y el “total look”.
El recorrido empresarial de Álex Benlloch sitúa el talento joven de Castilla y León en primera línea del sector textil internacional. Tras completar su formación académica en los centros educativos de Burgos, el diseñador e inversor impulsó en 2019, junto a su socio Bruno Casanovas, el nacimiento de la marca Nude Project.
Siete años después de aquella aportación de capital inicial de 600 euros, la firma ha dado el salto al mercado norteamericano con la apertura de un espacio comercial en el barrio del SoHo, en Nueva York.
La implantación de la compañía en el número 42 de Greene Street traslada una propuesta textil basada en la moda urbana a una de las arterias comerciales con mayor densidad de firmas globales. El proyecto, concebido en sus inicios como un canal de venta exclusivamente digital centrado en la interacción con comunidades jóvenes, consolida con este movimiento su presencia física internacional. El avance responde a una planificación estratégica dirigida a probar la demanda directa del público estadounidense en una zona de alta concurrencia minorista.
Modelo de negocio, concepto pop-up y reconocimiento al emprendimiento
La tienda neoyorquina adopta el formato de pop-up store o establecimiento temporal de 380 metros cuadrados, operativo durante la campaña del último trimestre. El diseño del espacio integra la venta de colecciones de indumentaria de corte holgado con instalaciones visuales destinadas a reforzar el vínculo con los compradores. Esta estructura logística permite evaluar la rentabilidad del mercado estadounidense, reduciendo los riesgos financieros derivados de contratos de arrendamiento a largo plazo en Manhattan.
El crecimiento de la firma no ha pasado desapercibido en el ámbito académico y económico regional. La Universidad de Burgos otorgó a Benlloch el premio Talento Emprendedor, reconociendo la capacidad operativa de una empresa que ha superado los diez millones de euros de facturación anual combinando el comercio electrónico con la apertura gradual de puntos de venta en ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia. El control de la cadena de producción y la programación de lanzamientos en tiradas limitadas siguen marcando la operativa de la empresa.
Claves operativas y consolidación en el mercado internacional
La incursión en el SoHo sitúa a la marca en la órbita de los distribuidores anglosajones y acelera su plan de posicionamiento global. La gestión del inventario y la capacidad para mantener márgenes operativos estables ante los costes de exportación representan los principales retos para la estructura directiva del proyecto.
Las variables centrales que explican el desarrollo de este caso de estudio comercial comprenden:
- Origen y formación local: los inicios académicos de Álex Benlloch en Burgos, como punto de partida previo a la cofundación de la firma en 2019.
- Capital inicial y escala: tracción del negocio a partir de una aportación inicial de 600 euros, compartida con Bruno Casanovas.
- Implantación en Nueva York: apertura de un local de 380 m² en Greene Street (SoHo) como plataforma de entrada en Estados Unidos.
- Validación institucional: reconocimiento del perfil emprendedor por parte de las instituciones universitarias de Castilla y León.
La entrada de Nude Project en el circuito minorista neoyorquino marca una etapa decisiva en la trayectoria de sus fundadores. El movimiento confirma que las iniciativas nacidas en el ámbito formativo provincial pueden escalar hacia esquemas de distribución internacional, demostrando la viabilidad de los modelos de negocio digitales cuando ejecutan una expansión presencial calculada en los principales mercados del vestuario urbano.
Burgos
«Ser empresario hoy en día es una tarea de alto riesgo, pero nunca nos rendimos»
Diego Santamaría