Black Friday flojo en el comercio local que vive un noviembre en blanco

Estamos a dos semanas del Black Friday y el comercio de proximidad de Burgos está dubitativo sobre si sumarse a esta cita de rebajas americana que se ha aupado entre lo mas popular del año. La fecha concreta es el próximo 24 de noviembre aunque hay negocios que arrancan durante la semana y muchos que mantienen el Black Friday hasta el lunes siguiente, conocido como Ciber Monday. Los grandes distribuidores o ya han arrancado a nivel online como Carrefour o Mediamarkt o esperan al día 17 como Amazon.

En la ciudad de Burgos hay que esperar, además, a la puesta en marcha de los Bonos al Consumo que llegan tarde y se solapan. De esta manera el mes de noviembre esta siendo duro para los comercios locales. «Entre esta costumbre, que no vamos a promocionar desde Centro Burgos, y la espera de los bonos se han paralizado las ventas tras un septiembre y octubre bajo en ventas, especialmente en el equipamiento de la persona», explica desde la Asociación Centro Burgos, Belén Marticorena.

En la misma línea se expresaba un grupo de comerciantes a este periódico hace unos días. El comercio está parado a la espera de las ofertas. Los meses de octubre y septiembre no han tenido un buen arranque de temporada puesto que el otoño-invierno se ha retrasado un poco más de la cuenta. Y a ello se une un noviembre plano a la espera de las gangas.

Hay quien ya tiene decidido que ni Viernes Negro ni nada. Centro Burgos da «libertad absoluta a cada comerciante a una promoción individual de estos descuentos» anulando una promoción o identificación conjunta. En la asociación de Comerciantes Zona G aún están a la espera de conocer los asociados que quieren sumarse a esta campaña de descuentos importada de Estados Unidos y del comercio online. «Esperamos a esta semana para sondear cuántos comercios quieren adherirse» a una iniciativa conjunta. Aunque la cercanía de los bonos hacen que se olvide un poco mas el Black Friday en Burgos. Sospechan que «si los bonos salen ya, yo creo que la mayoría se centrarán en la campaña local», explica el técnico de Zona G, Borja García.

El comercio local de proximidad desconfía de este tipo de citas. Aseguran que «hasta los grandes que lo han puesto en marcha se arrepienten porque, al final, el consumidor espera al Black Friday para comprar», explica Marticorena. «A eso hay que añadir que, a veces, las campañas no son lo que parecen, son acciones especificas, con productos específicos para ese día». La cuestión es que la vorágine de publicidad obliga a los pequeños «a hacer lo que pueden pero vender a pérdidas no puede ser».

En cuanto a los bonos al consumo solicitan que «se incluyan en el presupuesto para poder elegir después el mejor momento de ponerlos en marcha y no vernos con estas urgencias, hay que gastarlo antes de terminar el año, y solapando con épocas buenas de consumo como la temporada navideña que no necesitas estímulo para activar la compra», señalan desde la Asociación Centro Burgos. Insisten que «no es una revolución de campaña, hace ya 20 años que arrancaron en el País Vasco y nos cansamos de solicitarlo porque es la mejor campaña para promocionar el consumo, repartir entre los comercios y convivir con las firmas más grandes con las mismas reglas del juego», sentencia Belén Marticorena.

¿Cuándo es el Black Friday?

El Viernes Negro es una costumbre de consumo americana que se ha importado con fuerza en los últimos años en el mercado español. Originariamente se centraba en el comercio online pero ya se ha extendido al comercio en general impulsado por las grandes marcas. La cita es el cuarto viernes del mes de noviembre.

Este año el Black Friday es el 24 de noviembre aunque muchos comercios adelantan y prolongan los descuentos más allá del viernes. Por ejemplo, PcComponentes plantea su pre Black Friday que ya está activo. En Fnac, on line porque en Burgos no está presencialmente, hay ofertas desde el 6 al 12 de noviembre. Misma fecha que el pre Black Friday (con logotipo en negro y rosa) de Carrefour. Otro gigante de la distribución a gran escala es el Corte Inglés que ha lanzado su campaña Adelántate al Black Friday del 6 al 12 de noviembre para productos tecnológicos. Una manera de prepararse para el Viernes Negro que durará del 24 al 26 de noviembre, domingo. MediaMarkt, que prepara su desembarco con tienda física en Burgos, tiene su Semana Black desde el pasado viernes y las ofertas se mantendrán hasta el 27, Cyber Monday.

Diez días en Amazon

El Viernes Negro se convierten en diez días en Amazon. Del 17 al 27 de este mes. El portal de ventas on line por excelencia ofrecerá «grandes ofertas y algunos de los precios más bajos del año en marcas como Asus, Cecotec, Garmin, Ghd, Playstation, Samsung y Xiaomi entre otros», reflejan en una nota de prensa donde lanzan la campaña en color naranja y con el eslogan ‘Prepárate para ahorrar a lo grande’. Los descuentos de Amazon podrían alcanzar el 45% en productos de todas las categorías, no solo tecnológicos.

La compañía internacional también ha lazado la pestaña ‘Pequeño negocio’ un distintivo para las ofertas y productos de pequeñas y medianas empresas. Cabe destacar que son 500 las pymes de Castilla y León que operan a través del gigante del comercio online con una facturación que supera los 20 millones de euros. Según el estudio ‘Informe sobre el impacto de Amazon en las pymes españolas’ el 50% de estas pymes de la región exportan sus productos a otros países.